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2018 | OriginalPaper | Chapter

3. Botschafter, Blogger, Influencer: Eine definitorische Einordnung aus der Perspektive der Public Relations

Author : Annika Schach

Published in: Influencer Relations

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Influencer Relations oder das Influencer Marketing ist ein in der Praxis viel diskutiertes neues Arbeitsfeld. Die Entwicklung vollzieht sich rasant, ist jedoch stark geprägt von der operativen Umsetzung. Eine allgemein akzeptierte Definition hat sich durch die Dynamik im Markt bisher nicht entwickeln können. Zudem existiert eine Vielzahl an Begriffen für den adressierten Personenkreis der Influencer. Der Beitrag liefert eine Einordnung der neuen Disziplin Influencer Relations im Kontext des Stakeholder Managements der Unternehmenskommunikation, entwirft eine definitorische Abgrenzung zu den Media Relations und stellt ein Modell für eine fundierte Schärfung des Begriffs des Influencers vor.

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Title: Botschafter, Blogger, Influencer: Eine definitorische Einordnung aus der Perspektive der Public Relations
Author: Annika Schach
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Influencer Relations
Print ISBN: 978-3-658-21187-5

Electronic ISBN: 978-3-658-21188-2

Copyright Year: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_3