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2006 | OriginalPaper | Chapter

Brand Communities als neues Konzept für die erfolgreiche Markenführung

Published in: Brand Communities

Publisher: Gabler

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In diesem abschließenden Kapitel sollen zunächst in Abschnitt 6.1 die wesentlichen Ergebnisse dieser Arbeit zusammengefasst werden. Es schließen sich daraufhin in Abschnitt 6.2 die Implikationen für das Marketingmanagement an. Dabei werden Testfragen für die Eignung einer Marke zum Aufbau einer BC entwickelt und konkrete Gestaltungshinweise für BCs gegeben. Schließlich folgt in Abschnitt 6.3 ein Ausblick auf zukünftige Forschungsgebiete.

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