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Published in:
2024 | OriginalPaper | Chapter
15. Budgetierung der Werbekosten
Author : Michael Kleinjohann
Published in: Grundlagen des Werbemanagements
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Budgetierung der Werbekommunikation stellt den finanziellen Rahmen für Analyse, Planung, Konzeption, Produktion und Evaluation von Werbekampagnen dar. In der in der Regel üblichen Geschäftsjahres- bzw. Mehrjahresplanung von Unternehmen werden entsprechend den übergeordneten Marketingzielen die Marketingkosten und insbesondere die Werbekosten für die geplanten Werbemaßnahmen als „Werbebudget“ oder „Werbeetat“ in ihrer Höhe geplant, diskutiert und nach Genehmigung durch die übergeordneten Unternehmensinstanzen grundsätzlich fixiert.