Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 5/2012

01-10-2012 | MARKETINGMANAGEMENT

Cause-related Marketing – Mit Testimonials zum Erfolg

Authors: Prof. Dr. Beatrix Dietz, Julia Senne, Frauke Fuhrmann

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 5/2012

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Auszug

Cause-related-Marketing-Kampagnen setzen vermehrt auf Testimonials: Krombacher wirbt mit Günther Jauch, Volvic mit Markus Lanz, Haribo mit Michelle Hunziker, Pampers mit Familie Lauterbach. Doch wie wirksam sind solche Kooperationen? Eine an der Hochschule für Wirtschaft und Recht (HWR) Berlin durchgeführte empirische Untersuchung ist dieser Frage erstmals nachgegangen. Sie zeigt, wie die Integration von Testimonials den Erfolg von Cause-related-Marketing-Kampagnen positiv beeinflussen kann. …
previous article Crossmediale Verknüpfung von Kommunikationskanälen – Wirkungen differenzierter Printverweise
next article Kundeninspiration

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Marketing Review St. Gallen

Die Leitidee der Thexis ist immer eine realitätsorientierte Sicht auf das Marketing-management gewesen: Sowohl die Sichtweise der THEorie als auch der Blick-winkel der PraXIS erfassen nur Teilausschnitte der umfassenden Realität.

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
Literature
Austin, J. E. (2003): Marketing’s Role in Cross-Sector Collaboration, in: Journal of Nonprofit & Public Sector Marketing, 2003, 11, 1, S. 23-39.
Berglind, M./Nakata, C. (2005): Cause-related marketing. More buck than bang?, in: Business Horizons, 48, 5, S. 443-453.
Eikenberry, A. M. (2009): The Hidden Costs of Cause Marketing, in: Stanford Social Innovation Review, 7, 3, S. 51-55.
Erdogan, B. Z. (1999): Celebrity Endorsement. A Literature Review, in: Journal of Marketing Management, 15, 4, S. 291-314.
Erdogan, B. Z./Baker, M. J./Tagg, S. (2001): Selecting Celebrity Endorsers. The Practitioner’s Perspective, in: Journal of Advertising Research, 41, 3, S. 39-48.
Farache, F./Perks, K. J./Outtes Wanderley, L. S./Milton de Sousa Filho, J. (2008): Cause Related Marketing. Consumer’s Perceptions and Benefits for Profit and Non-Profits Organisations, in: Brazilian Administration Review, 5, 3, S. 210-224.
Grau, S. L./Garretson, J. A./Pirsch, J. (2007): Cause-Related Marketing. An Exploratory Study of Campaign Donations Structures Issues, in: Journal of Nonprofit and Public Sector Marketing, 18, 2, S. 69-91.
Huber, F./Regier, S./Rinino, M. (2008): Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren, Wiesbaden.
Kienzle, S./Rennhak, C. (2009): Cause-Related Marketing, in: Rennhak, C./Nufer, G. (Hrsg.): Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management der ESB Business School, 4, Reutlingen.
Kroeber-Riel, W./Weinberg, P./Gröppel-Klein, A. (2009): Konsumentenverhalten, 9. Auflage, München.
Lauper, P. (2009): Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related-Marketing, Dissertation Universität Freiburg, Schweiz.
McCracken, G. (1989): Who Is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process, in: Journal of Consumer Research, 16, 3, S. 310-321.
Meffert, H./Holzberg, M. (2009): Cause-related Marketing. Ein scheinheiliges Kooperationskonzept?, in: Marketing Review St. Gallen, 2 (2009), S. 47-53.
Murrmann, F. (2008): Celebrity-Testimonial Communication, Saarbrücken.
Oloko, S. (2011): Nachhaltiges Markenmanagement durch Cause related Marketing, Marburg.
Patra, S./Datta, S. K. (2010): Celebrity Endorsement in India-Emerging Trends and Challenges, in: Journal of Marketing and Communication, 5, 3, S. 16-23.
Pracejus, J. W./Olsen, G. D. (2004): The role of brand/cause fit in the effectiveness of cause-related marketing campaigns, in: Journal of Business Research, 57, 6, S. 635-640.
Varadarajan, P. R./Menon, A. (1988): Cause-Related Marketing: A Coalignment of Marketing Strategy and Corporate Philanthropy, in: Journal of Marketing, 52, 3, S. 58-74.
Walter, B. L. (2010): Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren: Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit, Wiesbaden.
Metadata
Title
Cause-related Marketing – Mit Testimonials zum Erfolg
Authors
Prof. Dr. Beatrix Dietz
Julia Senne
Frauke Fuhrmann
Publication date
01-10-2012
Publisher
Gabler Verlag
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 5/2012
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-012-0164-z

Other articles of this Issue 5/2012

Marketing Review St. Gallen 5/2012 Go to the issue

EDITORIAL

Kundeninspiration

LITERATURHINWEISE

Kundeninspiration

MARKETINGQUELLEN

Marketingquellen | Buchservice

Inspirationsinstrumente

Pop-up-Stores im Modebereich – Erfolgsfaktoren einer vergänglichen Form der Kundeninspiration

INTERVIEW

» Kundeninspiration als Schlüsselrolle im Handel «

INSPIRATIONSINSTRUMENTE

Augmented Reality – Digital erweiterte Realität im stationären Handel