Top

Organisationsberatung, Supervision, Coaching

Published in:

01-09-2015 | Hauptbeiträge

Coach the brand!? Eine Bestandsaufnahme zum themenspezifischen Coaching in der Markenberatung

Author: Dipl.-Psych. Christiane Wenhart

Published in: Organisationsberatung, Supervision, Coaching | Issue 3/2015

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config

AI-assisted search

Off

Zusammenfassung

Die Autorin untersucht, wie Coaching als prozessorientierte Beratungsform Markenberatung verbessern kann und welche Anwendung Coaching aktuell findet. Neben einer Internetrecherche wurden 40 Agenturvertreter befragt. Es zeigt sich, dass Brand- bzw. Markencoaching ein Angebot von unabhängigen Marken- und Kommunikationsberatern mit Zusatzqualifikation zum Coach darstellen. In größeren Agenturen gibt es kaum systematische Coaching-Angebote, und der Begriff Brand-Coaching wird kritisch bewertet. Als Gattungsbegriff wird Coaching wertschätzend genutzt, wenn Format, Prozessorientierung oder Beraterrolle dem klassischen Coaching gleichen.

previous article Coaching in multinationalen Unternehmen – was ist anders?

next article Prozess- und Inhaltsberatung in Bildungskontexten

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Organisationsberatung, Supervision, Coaching

Die Zeitschrift OSC ist ein internationales Diskussionsforum für eine qualifizierte Beratungspraxis. OSC widmet sich Innovationen in der Organisationsberatung, in der Supervision und im Coaching.

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Apell, H. (2011). Markencoaching mit Christiane Fischer von Brandkiss. http://www.coach-im-netz.de/2011/01/markencoaching-mit-christiane-fischer-von-brandkiss/. Zugegriffen: 5. Marz. 2013.

Böning, U., & Fritschle, B. (2005). Coaching fürs Business. Was Coaches, Personaler und Manager über Coaching wissen müssen. Bonn: managerSeminare.

Fietze, B. (2011). Chancen und Risiken der Coachingforschung – eine professionssoziologische Perspektive. In R. Wegener, A. Fritze, & M. Loebbert (Hrsg.), Coaching Entwickeln: Forschung und Praxis im Dialog (S. 24–33). Wiesbaden: VS Verlag.CrossRef

Google Trends. (2013). Analyse der Begriffe Coaching, Beratung und NLP. http://www.google.com/trends/explore?q=coaching#q=coaching%2C%20nlp%2C%20beratung & geo=DE & cmpt=q. Zugegriffen: 28. Nov. 2013.

Halstead, J. (2013). Brand Coaching for Small Businesses: Introductory Offer. http://www.gistbrands.net/brand-coaching. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Heiderich, R. (2013). http://www.shift-thinking.de/beratung/brand_coaching.php. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Held, D., & Scheier, C. (2007). Die Neuentdeckung des Unbewussten: Was wir von der Hirnforschung für Markenführung und Marktforschung lernen können. In H. Meyer (Hrsg.), Marken-Management 2008/2009 (S. 229–225). Frankfurt/M.: Deutscher Fachverlag.

Kern, H. (2013). Marken-Coaching. http://markenkern.de/. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

KMS Mindshift. (2013). http://www.kms-mindshift.com/. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Liebl, F. (1996). Strategische Frühaufklärung: Trends – Issues – Stakeholder. München: Oldenbourg.

Palmer, D. (2013). The Brand Coach. http://thebrandcoach.co.uk/. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Pohlmann, M. (2006). Beratung als Interaktionsform – Perspektiven, Trends, Herausforderungen. In M. Pohlmann & T. Zillmann (Hrsg.), Beratung und Weiterbildung. Fallstudien, Aufgaben und Lösungen (S. 31–48). München: Oldenbourg.CrossRef

Pohlmann, M., & Zillmann, P. (2006). Einleitung. Beratung und Weiterbildung als alternative Formen des Wissenstransfers. In M. Pohlmann & T. Zillmann (Hrsg.), Beratung und Weiterbildung. Fallstudien, Aufgaben und Lösungen (S. 3–9). München: Oldenbourg.CrossRef

Rauen, C. (2003). Coaching. Innovative Konzepte im Vergleich (3. Aufl.). Göttingen: Hogrefe.

Rauen, C. (2013): Unterschiede zwischen Coaching und Beratung. http://www.coaching-report.de/definition-coaching/coaching-vs-beratung.html. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Remmers, B. (2005). Strategie umsetzen. Erfolgreiche Implementierung von Veränderungsprozessen. Hamburg: Murmann.

Schein, E. H. (2003). Organisationskultur. Köln: Edition Humanistische Psychologie.

Schmoranzer, V. (2013). Die einzelnen Bausteine des Brand Leadership Programms. http://www.markenkind.de. Zugegriffen: 4. Dez. 2013

Schreyögg, A. (2003). Coaching. Eine Einführung für Praxis und Ausbildung (6. Aufl.). Frankfurt/M.: Campus.

Serviceplan Vital. (2013). Markencoaching by Serviceplan Vital. http://markencoaching.net/popup.html. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Shabad, P. (2013). Personal Branding and Executive Career Success. http://www.executivebrandcoach.com/back-story.html. Zugegriffen: 4. Dez. 2013.

SVP Network. (2013). Brand Coaching Session. http://www.socialventurepartners.org/events/brand-coaching-session. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Sylvester, C. A. (2013). Your Brand Coach. http://www.cherylannesylvester.com/. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

The Brand Coach. (2013). Brand Coaching. http://thebrandcoach.com/brand-coaching/. Zugegriffen: 27. Nov. 2013.

Wenhart, C., & Sasserath, M. (2011). Markenerleben – Leitdimension der umsetzungsorientierten Markenführung, oder: Warum nur ein positives Markenerleben zum Erfolg führt. In A. Baezgen (Hrsg.), Brand Planning: Starke Strategien für Marken und Kampagnen (S. 229–245). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

Wolff, U. (2005). Strategie-Coaching. In C. Rauen (Hrsg.), Handbuch Coaching (3. Aufl., S. 391–418). Göttingen: Hogrefe.

Wolff, U. (2007). Ich bin überzeugt, dass Coaching eine gewisse Reife voraussetzt. http://www.coaching-report.de/coaching-interviews/dr-ulrike-wolff.html. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Zentrum für systemische Markenführung. (2013). Marken-Coaching. http://www.zsm-muenchen.de/?q=markencoaching. Zugegriffen: 3. Dez. 2013.

Title: Coach the brand!? Eine Bestandsaufnahme zum themenspezifischen Coaching in der Markenberatung
Author: Dipl.-Psych. Christiane Wenhart
Publication date: 01-09-2015
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Published in: Organisationsberatung, Supervision, Coaching / Issue 3/2015
Print ISSN: 1618-808X
Electronic ISSN: 1862-2577
DOI: https://doi.org/10.1007/s11613-015-0428-y

Springer Professional

Zusammenfassung

Please log in to get access to your license.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Organisationsberatung, Supervision, Coaching

Springer Professional "Wirtschaft"

Other articles of this Issue 3/2015

Coaching in multinationalen Unternehmen – was ist anders?

Ungleiche Schwestern

Karrierecoaching Peer to Peer

MITTEILUNGEN

Buchbesprechungen

„Abschied und Bleiben“. Life-Coaching älterer Führungskräfte