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2022 | OriginalPaper | Chapter

5. Content-Marketing

Authors : Karsten Kilian, Ralf T. Kreutzer

Published in: Digitale Markenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Content-Marketing, fallweise auch als Content-Management bezeichnet, beschreibt die vom Unternehmen bereitgestellten Inhalte, die es zu erstellen und wertschöpfend zu kommunizieren gilt. Die Aufgabe ist zentraler Bestandteil der Unternehmenskommunikation und des Marketings. Im Kern geht es um eine „Kommunikation über Bande“. Im Zuge eines Content-Marketings werden Interessenten und Kunden werthaltige Informationen als Vorbereitung eines Kaufes zugeleitet, ohne unmittelbar auf einen Kauf abzuzielen. Was werthaltig ist, liegt im Auge des Betrachters. Neben informativen Inhalten stellt das Content-Marketing auch rein unterhaltsame Inhalte bereit.

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Title: Content-Marketing
Authors: Karsten Kilian
Ralf T. Kreutzer
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Digitale Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-34350-7

Electronic ISBN: 978-3-658-34351-4

Copyright Year: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34351-4_5