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2022 | OriginalPaper | Chapter

12. Corporate, Employer Branding und Personalmarketing

Author : Marc Helmold

Published in: Leadership

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eine Unternehmensmarke ist die Gesamtheit des Unternehmens in ihrer Wirkung als Marke und Brand. Dabei steht Corporate Branding (Corporate Brand Management) für die stetige Entwicklung dieser Unternehmensmarke, das Corporate Brand Management für die nachgelagerte Markenführung und Weiterentwicklung der Unternehmensmarke. Corporate Brand Management wird vielfach mit Begriffen wie Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Corporate Image unscharf und teilweise synonym verwendet.

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Hesse, G., & Mattmüller, R. (2019). Perspektivwechsel im Employer Branding. Neue Ansätze für die Generationen Y und Z. Springer.

Rode, V. (2013). Corporate Branding von Gründungsunternehmen: Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke. Springer.

Thürbach, K. (2012). Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen – Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen. Springer.

Wilbers, M. (2021). Employer-Branding-Projekte erfolgreich gestalten. Ein praxisorientierter Leitfaden zur Entwicklung einer Arbeitgebermarke. Springer.

Title: Corporate, Employer Branding und Personalmarketing
Author: Marc Helmold
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Leadership
Print ISBN: 978-3-658-36363-5

Electronic ISBN: 978-3-658-36364-2

Copyright Year: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36364-2_12