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2019 | OriginalPaper | Chapter

7. Das Branding der Corporate Brand gestalten

Authors : Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch

Published in: Corporate Brand Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Branding bedeutet, ein Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote herauszuheben und eine eindeutige Zuordnung des Angebots zu einer Marke zu ermöglichen. Markenname, Bild- und Designelemente, die jeweils einheitlich und integriert genutzt werden, sind dafür wesentliche Hebel. In diesem Kapitel werden Handlungsempfehlungen zur Gestaltung eines wirkungsvollen Branding erläutert. Zudem wird auf Besonderheiten bei der Umsetzung komplexer Markenarchitekturen eingegangen.

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Title: Das Branding der Corporate Brand gestalten
Authors: Tobias Langner
Franz-Rudolf Esch
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Corporate Brand Management
Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_7