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2006 | OriginalPaper | Chapter
Das Erfahrungsobjekt „Marke“ im Spannungsfeld aus Zeichen, Absatzobjekten und Wirkungen
Published in: Ökonomik der Marke
Publisher: DUV
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Bereits in der Einleitung wurde herausgestellt, dass in den letzten Jahren eine Fülle an Beiträgen zum Themenkomplex „Marke“ veröffentlicht wurde. Diese Beitragsfülle hat dazu geführt, dass sowohl die Wort- bzw. Begriffsschöpfungen mit „Marke“ als Präfix — im Sachverzeichnis von
Köhler/Majer/Wiezorek
zählt man 84 solcher Begriffe —, als auch mit „Marke“ als Suffix nur noch schwer überschaubar sind — nicht zu vergessen die unzähligen Anglizismen mit dem Wortäquivalent „Brand“.
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Dabei werden zum einen unterschiedlichste Ausdrücke für identische Sachverhalte verwendet (z.B. Markentreue, Markenloyalität, Markenbindung
100
bzw. Markentransfer, Markendehnung, Markenerweiterung, Brand Stretching
101
), zum anderen werden identische Worte aber auch für unterschiedliche Erfahrungsobjekte, d.h. für unterschiedliche Begriffe, genutzt (z.B. Markenwert
102
).