7. Das Managementsystem zur Gestaltung im digitalen Zeitalter: Digitale Transformation und Gestaltungsprinzipien

Es liegt in der Natur der Menschheit, sich als einzelnes Individuum und als Gruppe an veränderte Umweltbedingungen anpassen zu können. Diese Evolution prägt auch die Entwicklung von Gesellschaftsformen insgesamt und damit auch Unternehmen jeglicher Art. Unternehmerisches Agieren und deren Anpassung an Veränderungen unterliegt dem Einfluss vielfältiger Umweltfaktoren. Die Natur ökonomischer Veränderungen kann als wellenförmig betrachtet werden und vollzieht sich in langen Zyklen, in denen sich Auf- und Abwärtsphasen abwechseln. Auslöser für einen neuen Zyklus sind neben wirtschaftlichen Ursachen auch politische und technologische Wirkungen. Der Beginn eines jeden Zyklus ist geprägt durch die Einführung neuer Technologien und den Erfolg neuer Geschäftsmodelle, die diese schneller als andere ausnutzen können. Er startet z. B. als wirtschaftlicher Aufschwung jetziger Entwicklungsländer mit ihrem Eintritt in den Weltmarkt. Geldpolitische Entscheidungen wie die Ausweitung der Geldmenge und der erleichterte Zugang zu Kapital fördern den Aufschwung. Im Verlauf verändern sich die ökonomischen Strukturen und Prinzipien, z. B. indem bestehende Unternehmen sich teilweise oder vollständig neu erfinden oder vom Markt verschwinden. Neue Marktakteure treten in Erscheinung und neue Unternehmensformen entstehen, die innovativ, schnell und flexibel die jeweiligen Potenziale der Veränderungen erfolgreich nutzen können.