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2017 | OriginalPaper | Chapter

6. Das Markenterritorium

Authors : Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Published in: Grundlagen der Markensoziologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Vergegenwärtigt man sich das Markenbündnis zwischen Menschen und Waren, dann bildet es gleichsam einen territorialen Zusammenhang. Irgendwo hat die Leistung ihren Ursprung, verbreitet sich aus über den Ort, über Regionen, Länder und Kontinente und erschafft auf diese Weise ein Gebiet, in dem ihre Regeln gelten; man kann sagen: in dem sie herrscht. Sie herrscht, indem sie beherrscht, nämlich Menschen und deren Lebensgewohnheiten, Orte und deren Gestalt, Verkaufsprozesse und deren Gestaltung.

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Literature
Deichsel, Alexander. 1999. Herkunft, Geschichte, Vorurteil, Energiefelder im internationalen Wettbewerb. In Jahrbuch Markentechnik 2000/2001, Hrsg. Alexander Deichsel und Klaus Brandmeyer, 193–219. Frankfurt a. M.: Deutscher Fachverlag.
Metadata
Title
Das Markenterritorium
Authors
Alexander Deichsel
Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Copyright Year
2017
Book
Grundlagen der Markensoziologie

Print ISBN: 978-3-658-17420-0

Electronic ISBN: 978-3-658-17421-7

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-17421-7_6