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2019 | OriginalPaper | Chapter

1. Das MarktLab-Projekt: ein Überblick

Author : Klaus Backhaus

Published in: MarktLab 2.0

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

„Wir holen den Markt ins Labor“ fasste ein Teilnehmer eines Workshops im Rahmen des „it’s OWL“ Spitzenclusters die Ausführungen über die Ermittlung von Kundenpräferenzen mit Hilfe der „Conjoint-Analyse“ aus dem „it’s OWL MarktLab“ einmal zusammen, als er zum ersten Mal mit dem MarktLab konfrontiert wurde. Die Teilnehmer hatten aufmerksam zugehört und tatsächlich kann man das MarktLab auf diese Weise kurz und knapp beschreiben. Das vorliegende Kapitel beschreibt die Zielsetzung des MarktLabs sowie die notwendigen Voraussetzungen, die im Zuge der Anwendung zu berücksichtigen sind.

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next chapter Produktvorteil oder Nutzenvorteil im Spannungsfeld zwischen Ingenieuren und Wirtschaftlern
Literature
Backhaus, K., Jasper, J., Westhoff, K., Gausemeier, J., Grafe, M., & Stöcklein, J. (2014). VR Based Conjoint Analysis for Early Customer Integration in Industrial Product Development, 8. International Conference on Digital Enterprise Technology – DET 2014 Disruptive Innovation in Manufacturing Engineering towards the 4th Industrial Revolution, 25, 61–68.
Backhaus, K. & Voeth, M. (2010). Industriegütermarketing, 9. Aufl., München: Vahlen.
Plinke, W. (2000). Grundlagen des Marktprozesses. In: Kleinaltenkamp, M., & Plinke, W. (Hrsg.), Technischer Vertrieb: Grundlagen des Business-to-Business Marketing, 2. Aufl., Berlin, 3–100.CrossRef
Metadata
Title
Das MarktLab-Projekt: ein Überblick
Author
Klaus Backhaus
Copyright Year
2019
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
MarktLab 2.0

Print ISBN: 978-3-662-55151-6

Electronic ISBN: 978-3-662-55152-3

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-55152-3_1