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Das Online-Targeting der Zukunft

Mit First-Party-Data zu nachhaltigem Wachstum

  • 2026
  • Book

About this book

Dieses Buch analysiert aktuelle Entwicklungen in Zusammenhang mit dem Online-Targeting und bietet konkrete Lösungsstrategien für Marketer, Tech-Teams und Entscheider, die langfristig Weichen für ihr Unternehmen stellen müssen. Die Autoren fassen Handlungsoptionen für ein zukunftsorientiertes, effizientes und datenschutzkonformes Targeting zusammen und bewerten die möglichen Vorgehensweisen aus Sicht von Publishern und Advertisern. Denn ohne eine konsistente, datenschutzkonforme Wiedererkennung über alle Touchpoints und Geräte hinweg droht nicht nur der Verlust an Targeting-Möglichkeiten, sondern auch eine fragmentierte Sicht auf den Kunden – mit Folgen für Analyse, Attribution und Kampagnenerfolg.

Table of Contents

  1. Frontmatter

  2. 1. Einleitung

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel erläutert die Notwendigkeit für werbetreibende Unternehmen, Publisher und die Ad-Tech-Branche, sich vor dem Hintergrund aktueller kundenbezogener, rechtlicher und technischer Entwicklungen mit einer datenschutzkonformen und zugleich effizienten Personalisierung und Attribution von Marketingkampagnen auseinanderzusetzen.
  3. 2. Grundlegende Begrifflichkeiten und theoretische Grundlagen

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    In diesem Kapitel wird ein Überblick über grundlegende Begrifflichkeiten sowie die notwendigen theoretischen Grundlagen gegeben, um sowohl die Entwicklungen im Zusammenhang mit Third-Party-Cookies als auch die bestehenden Handlungsalternativen nachvollziehen zu können.
  4. 3. Grundsätze für das Management von Daten im Online-Marketing

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel stellt ein Raster vor, das zur Beurteilung von Datenarten und -strategien genutzt wird. Es bildet die Grundlage zur Bewertung der im weiteren Verlauf des Buches erarbeiteten Strategien und Lösungsmöglichkeiten.
  5. 4. Die aktuelle Rolle von Third-Party-Cookies

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel zeigt die aktuelle Funktion und Rolle von Third-Party-Cookies im Rahmen des Targetings auf und verdeutlicht damit die Relevanz von Third-Party-Cookies.
  6. 5. Entwicklungen in Zusammenhang mit Third-Party-Cookies

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel zeigt aktuelle Entwicklungen in Zusammenhang mit Third-Party-Cookies auf. Betrachtet werden die rechtliche, die nutzerbezogene und die technische Perspektive. Beurteilt werden auch die Auswirkungen dieser Entwicklungen auf Advertiser, Publisher und AdTech-Unternehmen.
  7. 6. Strategien und Lösungsmöglichkeiten: First-Party-Data-Strategie

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel zeigt auf, welche Strategien und Lösungsmöglichkeiten für Advertiser, Publisher und AdTech-Unternehmen in Zusammenhang mit First-Party-Data in Frage kommen. Eingegangen wird auf Customer Data Platforms (CDPs), Data Capture Platforms (DCPs) sowie den First-Party-ID-Graph und Zero-Party-Data.
  8. 7. Strategien und Lösungsmöglichkeiten für ein Matching

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel beschreibt Strategien und Lösungsmöglichkeiten für das Online-Targeting, ohne Third-Party-Data zu verwenden und zugleich auch auf First-Party-Data zu verzichten. Der Weg hierzu führt über das Herstellen eines Matchings unter Verwendung von IDs.
  9. 8. Handlungsempfehlungen für die Akteure

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel baut auf den bisherigen Überlegungen auf und erarbeitet Ansatzpunkte für die Entwicklung einer First-Party-Data-Strategie und gibt Hinweise zur Attribution und Measurement. Außerdem wird auf die aktuell stattfindende Konvergent von AdTech und MarTech eingegangen.
  10. 9. Best Practices für Publisher und werbetreibende Unternehmen

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel leitet konkrete Handlungsempfehlungen für Publisher und werbetreibende Unternehmen ab.
  11. 10. Schluss

    Jonas Rashedi, Dirk Rohweder
    Zusammenfassung
    Das Kapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse zusammen und leitet basierend auf einer Analogie Erfolgsfaktoren für das Targeting ab.
Title
Das Online-Targeting der Zukunft
Authors
Jonas Rashedi
Dirk Rohweder
Copyright Year
2026
Electronic ISBN
978-3-658-49831-3
Print ISBN
978-3-658-49830-6
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-49831-3

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