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About this book

In diesem Buch werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren der Suchmaschinenoptimierung erläutert und neben aktuellen Trends auch Handlungsanleitungen zur professionellen Einführung von SEO geliefert. Gespickt mit Beispielen aus der Agenturpraxis zeigt der Autor die acht essenziellen Phasen der Suchmaschinenoptimierung: Positionierung, Zielgruppenbestimmung, Zielsetzung, Kanalauswahl, Contenterstellung und EAT-Aufbau, Conversion- und Usability-Optimierung, technische Optimierung und Controlling. Falls Sie einen Website-Relaunch planen oder für Ihre bestehende Website in Google eine Top-Position erreichen möchten, ist dieses Buch die richtige Grundlage. Es richtet sich an Geschäftsführer von kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie Start-ups und an Marketing-Manager sowie Marketingleiter.

Table of Contents

Frontmatter

Kapitel 1. Suchergebnisse, Bewertungskriterien und Online-Marketing-Strategie

Zusammenfassung
Optimieren wir Suchmaschinen? Nein! Zugegeben, der Name kann zu Verwirrung führen. Wir optimieren Websites, um in Suchmaschinen gefunden zu werden. Das Ziel dahinter ist klar: Durch bessere Positionen in Google & Co. erhalten Sie mehr Website-Besucher und somit potenziell mehr Neukunden und Bewerber.
Bastian Sens

Kapitel 2. SEO-Strategie mit dem SEO-Cockpit entwickeln

Zusammenfassung
Das Online-Marketing-Cockpit ist die übergeordnete Leitlinie der SEO-Strategie. Es gibt die wichtigsten Inhalte des Online-Marketings an, woraus sich Strategien für jeden einzelnen Kanal bzw. jedes Instrument spezifizieren lassen. So habe ich aus dem Online-Marketing-Cockpit das SEO-Cockpit abgeleitet, das in diesem Kapitel vorgestellt wird.
Bastian Sens

Kapitel 3. SEO-Spezialthemen

Zusammenfassung
In diesem Kapitel stehen die SEO-Spezialthemen Local SEO, Website-Relaunch, Special Content Result Blocks und Social Media im Fokus. Local SEO: Dies kann zum einen so interpretiert werden, dass die eigene Website so optimiert wird, dass Sie damit für Begriffe, die zu Ihren relevanten Dienstleistungen und Produkten passen und einen lokalen Zusammenhang vorweisen, gefunden werden. Zum anderen umfasst Local SEO auch die Optimierung in externen Quellen – dazu gehören Branchenbücher und auch Kartendienste wie Google Maps. Website-Relaunch: Ein Website-Relaunch birgt große Gefahren für die Google-Rankings. Dieses Kapitel kann Sie vor vielen Fehlern bewahren. Die beste Lösung wäre eigentlich, wenn Sie auf einen Relaunch verzichten und Ihre Website schrittweise optimieren. Falls das nicht mehr möglich ist, berücksichtigen Sie bitte die nachstehenden Tipps. Special Content Result Blocks: Seit Jahren ergänzt Google die Suchergebnisse um weitere Angebote für die Suchenden – zumindest aus Sicht der Suchenden. Denn die Informationen werden meist nur aufbereitet und prominent in den Suchergebnissen dargestellt. Diese Spezialergebnisse werden Compilations genanntSocial Media: Der Einfluss von Social Media auf SEO wird erläutert.
Bastian Sens

Kapitel 4. Die SEO-Wirtschaftlichkeitsberechnung

Zusammenfassung
Suchmaschinenoptimierung ist kein Selbstzweck. Top-Rankings mögen für SEO-Experten ein sportliches Anliegen sein. Für Unternehmer und Marketingleiter stehen wirtschaftliche Fragen am Anfang des Prozesses: Wie viel Budget ist erforderlich, um gefunden zu werden? Wofür verwenden wir das Budget am besten? Ist das Angebot der SEO-Agentur angemessen oder zu teuer? Sind die kalkulierten Aufwände zu gering, um den angestrebten Erfolg zu erzielen? Wie SEO-Wirtschaftlichkeitsberechnung funktioniert, wird in diesem Kapitel erklärt.
Bastian Sens

Kapitel 5. SEO-Tools im Überblick

Zusammenfassung
Viele der in den Kap. 1 bis 4 genannten SEO-Analysen und -Maßnahmen können Sie manuell durchführen. Doch dafür bedarf es sehr viel Zeit. Ich empfehle Ihnen daher den Einsatz von SEO-Tools. In diesem Kapitel stelle ich Ihnen meine Lieblingstools kurz und prägnant vor.
Bastian Sens

Kapitel 6. Ausblick: Die Zukunft von SEO

Zusammenfassung
Dieses Kapitel beschreibt kurz, wie sich die Zukunft des SEO meiner Ansicht nach entwickeln wird.
Bastian Sens

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