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2021 | OriginalPaper | Chapter

1. Das Spielfeld: Was ist Storytelling mit Daten?

Author : Hans-Wilhelm Eckert

Published in: Storytelling mit Daten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Mensch ist ein Sinnsucher. Mit seinen Geschichten organisiert er die Welt, vernetzt sich mit anderen und konstruiert Zusammenhänge. Das Storytelling ist deshalb so effektiv, weil es tief in den Strukturen unseres Gehirns angelegt ist. Immer mehr dieser Geschichten speisen sich heute aus Daten. Ob Daten das neue Öl, Gold oder auch Plutonium sind: Letztlich sind es wir Menschen, die den Daten diese Bedeutungen zuschreiben. Beim Storytelling haben Daten eine Doppelrolle: Sie sind Inhalt und Kontext der Botschaft.

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Hier spreche ich nur vom sichtbaren Bereich. Die Flash Boys des Hochfrequenzhandels sind ein anderes Thema, das eher in den Bereich der Piraterie fällt.

So hat etwa der stationäre Einzelhandel erkannt, wie wichtig der direkte Draht zum Kunden für den Geschäftserfolg ist. Die Otto-Gruppe stellt ihr geballtes Wissen von 25 Mio. CRM-Daten in 150 Segmenten auch Dritten zur Verfügung, siehe Zimmer (2019).

Einen guten Überblick dieser und damit zusammenhängender Begriffe wie Predictive Analytics und Predictive Maintenance liefert Mauerer (2017).

Der Begriff „Erzählungen“ ist durch Lyotard aus dem französischen „recit“ möglicherweise über das Englische in den deutschen Sprachgebrauch gekommen, vgl. Heine (2016): „Das Oxford English Dictionary nennt Lyotard explizit als Urheber der neuesten englischen Bedeutung von narrative und definiert diese: ‚eine Erzählung oder Darstellung, die benutzt wird, um eine Gesellschaft oder historische Periode zu erklären oder zu rechtfertigen‘. Man geht daher wohl nicht falsch in der Annahme, dass die Konjunktur des Nomens Narrativ im Deutschen auf den Einfluss des Englischen zurückgeht.“

Accenture (2020) The human impact of data literacy. Accenture. https://www.accenture.com/_acnmedia/PDF-115/Accenture-Human-Impact-Data-Literacy-Latest.pdf. Zugegriffen: 11. Juni 2020

Balsillie J (2018) Data is not the new oil – it’s the new plutonium. Financial Post, 18. Mai. https://business.financialpost.com/technology/jim-balsillie-data-is-not-the-new-oil-its-the-new-plutonium. Zugegriffen: 22. Jan. 2020

Dykes B (2020) Effective data-storytelling. Wiley, Hoboken

Economist (2017) The world’s most valuable resource is no longer oil, but data (06.05.17). https://www.economist.com/leaders/2017/05/06/the-worlds-most-valuable-resource-is-no-longer-oil-but-data. Zugegriffen: 26. Nov. 2019

Heine M (2016) Hinz und Kunz schwafeln heutzutage vom „Narrativ“. Die Welt, 13. November. https://www.welt.de/debatte/kommentare/article159450529/Hinz-und-Kunz-schwafeln-heutzutage-vom-Narrativ.html. Zugegriffen: 4. Juli 2020

IDC (2019) The Growth in Connected IoT Devices Is Expected to Generate 79.4ZB of Data in 2025, in IDC 18.06.2019. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS45213219. Zugegriffen: 2. Mai 2020

Kahneman D (2011) Thinking, fast and slow. Penguin, London

Maaß M (1996) Delphi – Orakel am Nabel der Welt. Thorbecke, Sigmaringen

Mauerer J (2017) Was ist was bei Predictive Analytics? Computerwoche, 11. Dezember. https://www.computerwoche.de/a/was-ist-was-bei-predictive-analytics,3098583,5. Zugegriffen: 28. Mai 2020

Zimmer F (2019) Daten, zu mir! – Wie Marken sich datentechnisch emanzipieren. Dmexco, 8. November. https://dmexco.com/de/stories/daten-zu-mir-wie-marken-sich-datentechnisch-emanzipieren/. Zugegriffen: 25. Jan. 2020

Title: Das Spielfeld: Was ist Storytelling mit Daten?
Author: Hans-Wilhelm Eckert
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Storytelling mit Daten
Print ISBN: 978-3-658-33048-4

Electronic ISBN: 978-3-658-33049-1

Copyright Year: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33049-1_1