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2020 | OriginalPaper | Chapter

15. Data-Management-Plattform (DMP) – Daten sammeln und managen

Authors : Ingo Kamps, Daniel Schetter

Published in: Performance Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Rahmen des Online-Marketings entstehen immer mehr Daten aus verschiedenen Quellen, die von einem Unternehmen so bewältigt werden müssen, dass sie noch auswertbar sind, einzelnen Nutzer zugeordnet werden können und anschließend für Werbemaßnahmen zur Verfügung stehen. Das wird mit einer Data-Management-Plattform (DMP) erledigt. Welche Daten in einer DMP gespeichert und dann gezielt genutzt werden können, zeigt dieses Kapitel beschrieben.

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Metadata
Title
Data-Management-Plattform (DMP) – Daten sammeln und managen
Authors
Ingo Kamps
Daniel Schetter
Copyright Year
2020
Book
Performance Marketing

Print ISBN: 978-3-658-30911-4

Electronic ISBN: 978-3-658-30912-1

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-30912-1_15