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Deepfakes und generative Künstliche Intelligenz in der Medienbranche

Innovationspotenziale, Herausforderungen und ethische Implikationen für die Content-Produktion der Zukunft

  • 2025
  • Book
Author
Nastasja Alexandra Brecht
Book Series
BestMasters
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Part of
Springer Professional "Business + Economics & Engineering + Technology"
Springer Professional "Engineering + Technology"
Springer Professional "Business + Economics"

About this book

Deepfakes und generative Künstliche Intelligenz revolutionieren die Medienbranche, indem sie Content-Erstellung, Produktionsprozesse und Geschäftsmodelle grundlegend verändern. Neben innovativen und kreativen Möglichkeiten sowie Effizienzgewinnen führen sie jedoch auch zu tiefgreifenden Fragen nach Authentizität, Glaubwürdigkeit und gesellschaftlicher Akzeptanz.

Die vorliegende Arbeit untersucht auf Basis einer umfassenden Literaturanalyse sowohl die Innovationspotenziale als auch die technischen, wirtschaftlichen und ethischen Herausforderungen, die mit der Nutzung von Deepfakes und generativer KI verbunden sind. Es wird gezeigt, dass der Mehrwert nicht allein in der Ersetzung bestehender Prozesse liegt, sondern vor allem in der Entstehung hybrider Arbeitsformen, in denen Mensch und Maschine co-kreativ zusammenwirken.

Darauf aufbauend werden Strategien für eine verantwortungsvolle und nachhaltige Implementierung in Medienunternehmen entwickelt. Ziel ist es, Wettbewerbsvorteile zu sichern, Produktionsprozesse zu optimieren und zugleich Transparenz, Vertrauen und ethische Standards in der Nutzung von KI und Deepfake-Technologien zukünftig und nachhaltig zu gewährleisten.

Table of Contents

  1. Frontmatter

  2. 1. Problemstellung

    Nastasja Alexandra Brecht
    Zusammenfassung
    Kaum eine technologische Entwicklung der letzten Jahre erfährt ein vergleichbares Maß an sowohl öffentlicher als auch wissenschaftlicher Aufmerksamkeit wie die Künstliche Intelligenz (KI). Das gesellschaftliche Interesse an der Technologie ist hierbei gleichermaßen von Skepsis, Kritik und Ablehnung sowie Neugier, Offenheit und Begeisterung geprägt. Während sich die Vorteile der intelligenten Systeme in Form nützlicher Alltagshelfer und technischer Gimmicks zunehmend in der Öffentlichkeit etablieren, wird insbesondere ihre kommerzielle Nutzung weiterhin kritisch hinterfragt.

  3. 2. Grundlagen Künstlicher Intelligenz in der Medienbranche

    Nastasja Alexandra Brecht
    Zusammenfassung
    Unaufhaltsam schreitet die Entwicklung der Künstlichen Intelligenz in den letzten Jahren voran und etabliert sich zunehmend als prägendes und allumfassendes Element im Alltag von Menschen und Unternehmen. Der erhebliche Fortschritt der vergangenen Jahre macht sie zu einem zentralen Bestandteil der digitalen Transformation der Medienbranche. In der Erstellung informativer und unterhaltsamer Inhalte in Schrift, Bild, Audio und Video überschneiden sich die Fähigkeiten der KI mit den Wertschöpfungsprozessen der Medienunternehmen.

  4. 3. Innovation und Transformation der Content-Erstellung in der Medienbranche durch generative Künstliche Intelligenz und Deepfakes

    Nastasja Alexandra Brecht
    Zusammenfassung
    Die Textgenerierung durch Sprachmodelle im Journalismus und der Nachrichtenproduktion kann als Fundament der Nutzung Künstlicher Intelligenz in der Medienbranche gesehen werden. Roboterjournalismus und die Automatisierung einfacher, datenbasierter Nachrichten wie Sportergebnisse oder Wetter zählen seit Jahren zum Standardinventar großer Medienunternehmen. In der Strukturierung von Daten, der Berechnung von Zahlen, Automatisierung und Personalisierung von Inhalten sowie der Vorhersage von Trends gelten einfache Sprachmodelle als hocheffiziente Unterstützung für Journalistinnen und Journalisten.

  5. 4. Ökonomische, gesellschaftliche und ethische Dimensionen generativer Künstlicher Intelligenz und Deepfakes in der Medienbranche

    Nastasja Alexandra Brecht
    Zusammenfassung
    Die Erstellung medialer Inhalte mithilfe generativer Künstlicher Intelligenz ist trotz ihrer innovativen Eigenschaften aufgrund der unkomplizierten Erzeugung und Verbreitung von Fehlinformationen, technologischer Unwissenheit und daraus resultierendem Misstrauen, häufig negativ in der Gesellschaft verankert. Die Verbreitung falscher Informationen durch sogenannte Fake News ist jedoch kein Phänomen der Neuzeit. Die falschen Nachrichten zählen aufgrund ihrer gezielten Streuung von Desinformation zur Täuschung und Manipulation von Menschen seit jeher als Gefahr.

  6. 5. Fazit und Ausblick

    Nastasja Alexandra Brecht
    Zusammenfassung
    Ziel der vorliegenden Arbeit war es, vor dem Hintergrund der zukünftigen Content-Erstellungsprozesse in der Medienbranche die Innovationspotenziale generativer Künstlicher Intelligenz und Deepfake-Technologien herauszuarbeiten. Darauf aufbauend wurden zentrale ethische, technologische und gesellschaftliche Herausforderungen analysiert sowie mithilfe betriebswirtschaftlicher Analyseinstrumente Strategien für eine nachhaltige und verantwortungsvolle Nutzung der Technologien entwickelt.

  7. Backmatter

Title
Deepfakes und generative Künstliche Intelligenz in der Medienbranche
Author
Nastasja Alexandra Brecht
Copyright Year
2025
Electronic ISBN
978-3-658-50525-7
Print ISBN
978-3-658-50524-0
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-50525-7

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