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2013 | OriginalPaper | Chapter

Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing

Authors : Prof. Dr. Heinrich Holland, Andreas Hofem

Published in: Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Streuverluste im massenorientierten Marketing entstehen oftmals als Resultat eines Ungleichgewichtes in der Aussage: „Konsumenten präferieren jene Marken, welche am ehesten ihrem gewünschten Selbstbild entsprechen“.

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Metadata
Title
Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing
Authors
Prof. Dr. Heinrich Holland
Andreas Hofem
Copyright Year
2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02039-2_5