2013 | OriginalPaper | Chapter
Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing
Authors : Prof. Dr. Heinrich Holland, Andreas Hofem
Published in: Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Streuverluste im massenorientierten Marketing entstehen oftmals als Resultat eines Ungleichgewichtes in der Aussage: „Konsumenten präferieren jene Marken, welche am ehesten ihrem gewünschten Selbstbild entsprechen“.