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2013 | OriginalPaper | Chapter

Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing

Authors: Prof. Dr. Heinrich Holland, Andreas Hofem

Published in: Dialogmarketing Perspektiven 2012/2013

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Streuverluste im massenorientierten Marketing entstehen oftmals als Resultat eines Ungleichgewichtes in der Aussage: „Konsumenten präferieren jene Marken, welche am ehesten ihrem gewünschten Selbstbild entsprechen“.

Metadata
Title
Der Aufbau von Erlebniswelten im Marketing
Authors
Prof. Dr. Heinrich Holland
Andreas Hofem
Copyright Year
2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02039-2_5