Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Einleitung Read chapter Read first chapter

2020 | OriginalPaper | Chapter

9. Der internationale Marketing-Mix

Authors : Alexander Schwarz-Musch, Dietmar Sternad, Florian Pibal

Published in: Grundlagen Export und Internationalisierung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Mit dem Marketing-Mix erfolgt die operative Umsetzung des Marketingkonzepts. Im internationalen Umfeld steht dabei die Frage im Vordergrund, ob und in welchem Ausmaß Leistungs-, Kommunikations-, Vertriebs- und Preispolitik an Besonderheiten des jeweiligen Ländermarktes angepasst werden müssen. Dieses Kapitel baut auf den Überlegungen zur Ermittlung des optimalen Standardisierungsgrades aus Kap. 8 auf und zeigt, wie der Einsatz des Marketing-Mix im internationalen Umfeld dadurch beeinflusst wird.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Standardisierung versus Differenzierung im internationalen Marketing
next chapter Die Nutzung des Internets im Exportgeschäft
Footnotes
1
Weiterführende Überlegungen zur Kooperation mit Partnerunternehmen im Ausland bietet auch Kap. 6 (Kooperationen im grenzüberschreitenden Geschäft) dieses Buches.
 
Literature
Albaum, G., Duerr, E., & Josiassen, A. (2016). International marketing and export management (8. Aufl.). Harlow: Pearson Education.
Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2016). Internationales Marketing-Management (5. Aufl.). Berlin: Springer.
Bruhn, M. (2018). Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (9. Aufl.). München: Vahlen.CrossRef
Cavusgil, S. T., Yeoh, P.-L., & Mitri, M. (1995). Selecting foreign distributors: An expert systems approach. Industrial Marketing Management, 24(4), 297–304.CrossRef
Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2012). International marketing (10. Aufl.). Mason: South Western, Cengage Learning.
Doole, I., Lowe, R., & Kenyon, A. (2019). International marketing strategy. Analysis, development and implementation (8. Aufl.). London: South Western, Cengage Learning EMEA.
Dyer, J. H., Kale, P., & Singh, H. (2001). How to make strategic alliances work. MIT Sloan Management Review, 42(4), 37–43.
Hein, K. (2001). Red Bull charging ahead. Brandweek New York, 42(38), 38–42.
Herstatt, J. D., & Sachse, K. (2004). Entwicklung und Gestaltung von Markennamen. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien – Instrumente – Erfahrungen (2. Aufl., Bd. 2, S. 1177–1202). Wiesbaden: Gabler.
Hollensen, S. (2017). Global marketing (7. Aufl.). Harlow: Pearson Education.
Homburg, C. (2017). Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (6. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Indounas, K. (2006). Making effective pricing decisions. Business Horizons, 49(5), 415–424.CrossRef
Isenberg, D. J. (2008). Studio Moderna – A venture in Eastern Europe. Harvard Business School case. Boston: Harvard Business School.
Kreutzer, R. (1990). Global Marketing – Konzeption eines länderübergreifenden Marketings. Erfolgsbedingungen, Analysekonzepte, Gestaltungs- und Implementierungskonzepte. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R. (2015). Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse (8. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer.
Lewison, D. M. (1996). Marketing management: An overview. Fort Worth: Dryden.
Madden, T. J., Hewett, K., & Roth, M. S. (2000). Managing images in different cultures: A cross-national study of color meanings and Ppreferences. Journal of International Marketing, 8(4), 90–107.CrossRef
Meffert, H., Burmann, C., & Becker, C. (2010). Internationales Marketing-Management: Ein markenorientierter Ansatz (4. Aufl.). Stuttgart: W. Kohlhammer.
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (13. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Pepels, W. (2013). Produktmanagement. Produktinnovation – Markenpolitik – Programmplanung – Prozessorganisation (6. Aufl.). München: Oldenbourg.
Rosenbloom, B. (2011). Marketing channels: A management view (8. Aufl.). Mason: South Western, Cengage Learning.
Tellis, G. J. (2004). Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works. Thousand Oaks: Sage Publications.
Trehan, M., & Trehan, R. (2010). Advertising and sales management. New Delhi: V.K. (India) Enterprises.
Metadata
Title
Der internationale Marketing-Mix
Authors
Alexander Schwarz-Musch
Dietmar Sternad
Florian Pibal
Copyright Year
2020
Book
Grundlagen Export und Internationalisierung

Print ISBN: 978-3-658-29443-4

Electronic ISBN: 978-3-658-29444-1

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29444-1_9