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2005 | OriginalPaper | Chapter
Der Market-Based View of Stratetgy
Author : Thomas Thudium
Published in: Technologieorientiertes strategisches Marketing
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
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Die klassische US-amerikanische Industrieökonomik war ursprünglich darauf ausgerichtet, mittels Branchenstrukturanalysen Markt- und damit Wettbewerbsverzerrungen in einzelnen Industrien zu erkennen und unter wirtschaftspolitischen Gesichtspunkten der Frage nachzugehen, wie diese zu beseitigen sind.
748
Maßgeblich geprägt wurde die Industrieökonomik durch
Mason
und
Bain
, letzterer entwickelte den sogenannten Marktstrukturansatz zu einem Industrieansatz weiter.
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Als theoretische Basis der Industrieökonomie dient das sogenannte
Market-Structure-Conduct-Performance-Paradigma
(oft auch MSCP-Paradigma oder nur
Bain-Mason-Paradigma
bezeichnet), demzufolge das ökonomische strategiebedingte Ergebnis (
Performance
) einer Branche/einer Industrie abhängig ist von:
einerseits der Struktur der Branche, in welcher das betrachtete Unternehmen tätig ist (
Industry-Structure
), und
andererseits seinem strategischen Verhalten (
Conduct
).