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2019 | OriginalPaper | Chapter

Der Messestand der Zukunft – Perspektiven digitaler Trends in der Live Communication

Author : David Ruetz

Published in: Eventforschung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Bei der mehrdimensionalen und multisensualen Kommunikation von Marken spielt insbesondere die Digitalisierung eine zunehmend wichtigere Rolle. Der Lehrstuhl Handelsbetriebslehre und Marketing der Technischen Universität Chemnitz hat hier mit seinen wissenschaftlichen Konferenzen zur Eventforschung, die seit über einem Jahrzehnt stattfinden, über die Jahre hinweg wichtige Impulse gesetzt. Augmented und Virtual Reality (AR und VR) werden in kommenden Jahren „zum Standard in Unternehmen“, postulierte unlängst eine Studie zur Investition in digitale immersive Technologien (vgl. Kern 2018).

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Metadata
Title
Der Messestand der Zukunft – Perspektiven digitaler Trends in der Live Communication
Author
David Ruetz
Copyright Year
2019
Book
Eventforschung

Print ISBN: 978-3-658-27651-5

Electronic ISBN: 978-3-658-27652-2

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27652-2_3