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2019 | OriginalPaper | Chapter

23. Der postmoderne Konsument

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eine Vorbemerkung zum Verständnis des Begriffs „Postmoderne“ und zur Erinnerung sei gestattet. Den Begriff gibt es seit ca. 1870, als verschiedene Autoren über die heterogenen gesellschaftlichen Verhältnisse und Entwicklungen jener Zeit berichteten.

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Literature
Baumann, Z. (2003). Flüchtige Moderne. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Duncker, C. (2007). Wertebasierte Markenführung. Hamburg: New Business Ed.
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Schulze, G. (1992). Die Erlebnisgesellschaft. Kultursoziologie der Gegenwart. Frankfurt a. M.: Campus.
Metadata
Title
Der postmoderne Konsument
Author
Gert Gutjahr
Copyright Year
2019
Book
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_23