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2018 | OriginalPaper | Chapter

1. Der Werbemarkt heute

Author : Ralf Nöcker

Published in: Ökonomie der Werbung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Jede Auseinandersetzung, mit welchem Thema auch immer, sollte auf der Grundlage einer Begriffsdefinition erfolgen. Das ist im vorliegenden Falle schwierig, was in diesem Abschnitt gezeigt werden soll. Was also verstehen Praxis und Wissenschaft unter dem Begriff „Werbung“? Bis zum Anfang des zwanzigsten Jahrhunderts hieß das ganze „Reklame“, erst später wurde aus der Reklame Werbung und der Begriff Reklame stand, folgt man Meyers großem Taschenlexikon in zwanzig Bänden, nur noch für „übertriebene, aufdringliche Werbeaussagen“.

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next chapter Ökonomische Theorie und Werbung
Footnotes
1
Ausnahmen sind natürlich Kampagnen in eigener Sache, die dem Wahlerfolg genutzt haben.
 
Literature
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Metadata
Title
Der Werbemarkt heute
Author
Ralf Nöcker
Copyright Year
2018
Book
Ökonomie der Werbung

Print ISBN: 978-3-658-21303-9

Electronic ISBN: 978-3-658-21304-6

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21304-6_1