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2016 | OriginalPaper | Chapter
Determinanten der Markenwahrnehmung
Author : Anne Lange
Published in: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Wie das Markenimage generell bildet sich auch die Vorstellung der Markenpersönlichkeit aus vielfältigen verfügbaren Informationen zur Marke, vom Markenlogo über Mundpropaganda bis hin zum wahrgenommenen typischen Nutzer der Marke. Diese Einflussfaktoren bei der Bildung der Markenpersönlichkeitswahrnehmung werden als Determinanten der Markenpersönlichkeit bezeichnet (Kilian, 2011). Die Markenwahrnehmung bildet sich dabei auf Basis der Determinanten durch den Prozess des Eigenschaftstransfers aus.