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2023 | OriginalPaper | Chapter

6. Deutsches Hiphop-Marketing – Kooperationsformen und -empfehlungen

Authors : Ismail Boulaghmal, Jonas Polfuß

Published in: Hiphop-Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das einstige Nischenphänomen Hiphop gilt inzwischen als ein wesentlicher Motor in der deutschen Musikindustrie. Trotz der großen wirtschaftlichen Bedeutung des Genres ist der Hiphop-Einfluss auf das Marketing in Deutschland allerdings noch relativ überschaubar und teils wenig ausgereift. Obwohl Hiphop-Kultur nicht nur unter jungen Menschen für Trends und Coolness steht, sind viele Marketingverantwortliche gerade bei Kooperationen mit Künstlern weiterhin zurückhaltend. Zugleich kommt es bis heute zu sehr ungeschickten Werbekampagnen mit Elementen der aus den USA stammenden Musikkultur. Dieses Kapitel betrachtet drei wesentliche Ausprägungen von deutschem Hiphop-Marketing aus Firmen- und Markensicht, wobei auch amerikanische Werbeerfolge und -misserfolge berücksichtigt werden. Im zweiten Teil stehen Empfehlungen für Hiphop-Marketingkooperationen im Mittelpunkt.

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Footnotes
1
Erste Überlegungen zu dieser Kategorisierung erschienen in Boulaghmal und Polfuß (2022a).
 
2
Einige Gedanken dieser Abschnitte wurden bereits in Boulaghmal und Polfuß (2022c) vorgestellt.
 
3
Justin Biber ist zwar als Pop-Cover-Sänger gestartet, hat sich aber zumindest in den letzten Jahren immer stärker in die Richtung von Hiphop und R&B entwickelt.
 
4
Vergleiche hierzu die Überlegungen in Boulaghmal und Polfuß (2022d).
 
Literature
Arya, R. (2021). Cultural appropriation: What it is and why it matters? Sociology compass, 15(10), 1–11.
Boulaghmal, I. (2016). Snipes-Eröffnungsfeier in Köln (Foto aus Privatarchiv des Autors).
Boulaghmal, I., & Polfuß, J. (2022a). Hiphop-Elemente im Marketing – Ausprägungen, Chancen und Herausforderungen. Transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement (Praxisteil), 68(4), 48–52.
Gutjahr, G. (2015). Markenpsychologie: Wie Marken wirken – Was Marken stark macht. Springer Gabler. CrossRef
Kristal, S., & Toth, L. (2022). Fits like a glove. How companies can ensure congruence between influencer and brand. Transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 68(1), 57–62.
Kruse, A. J. (2018). Hip-Hop authenticity and music education: Confronting the concept of keeping it real. Journal of popular music education, 2(1), 149–164. CrossRef
Polfuß, J. (2020). Content- und Engagement-Analysen zur Messung von Markenvorlieben auf Instagram. Transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement (Praxisteil), 66(2), 43–47.
Polfuß, J. (2021). Marketing collaborations between luxury brands and hip-hop artists: An analysis of community feedback on Instagram. Journal of digital & social media marketing, 9(1), 53–67.
Polfuß, J. (2022). Hip-hop: A marketplace icon. Consumption markets & culture, 25(3), 272–286. CrossRef
Schacht, F. (2017). Der Journalist muss zur Marke werden – oder Olivenöl verkaufen. In G. Reus & R. Müller-Lindenberg (Hrsg.),  Die Notengeber. Gespräche mit Journalisten über die Zukunft der Musikkritik (S. 137–147; Interview von L. Knauer, & L. Burghausen). Springer VS.
Spilski, A. (2021). Formen, Wirkungen und Perspektiven kooperativer Markenkommunikation. Transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, 67(4), 20–27.
Walldorf, E. G. (2013). Auslandsmarketing. Theorie und Praxis des Auslandsgeschäfts. Springer Gabler.
Metadata
Title
Deutsches Hiphop-Marketing – Kooperationsformen und -empfehlungen
Authors
Ismail Boulaghmal
Jonas Polfuß
Copyright Year
2023
Book
Hiphop-Marketing

Print ISBN: 978-3-658-40577-9

Electronic ISBN: 978-3-658-40578-6

Copyright Year: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40578-6_6