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2014 | OriginalPaper | Chapter

Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores

Authors : Francesca Gursch, Giulia Gursch

Published in: Internationale Trends in der Markenkommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieser Beitrag befasst sich mit dem Phänomen des Pop-up-Stores und seiner Erfolgsfaktoren. Nach einer Begriffsdefinition folgt eine Analyse der Ziele und Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores, welche einzeln erläutert und in einem Modell veranschaulicht werden. Anschließend können Interessierte in einer Checkliste die Erfolgsaussichten ihres Pop-up-Stores ad hoc ermitteln. Der Beitrag schließt mit dem Beispiel eines Pop-up-Stores von Mercedes Benz in der Hamburger Fußgängerzone.

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Footnotes
1
FCB steht für „Foote, Cone and Bleding“, den Namen der Werbeagentur, für die Vaughn zur Zeit der Entwicklung des Modells tätig war (vgl. Azzaro et al. 2009, S. 89).
 
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Metadata
Title
Die Erfolgsfaktoren von Pop-up-Stores
Authors
Francesca Gursch
Giulia Gursch
Copyright Year
2014
Book
Internationale Trends in der Markenkommunikation

Print ISBN: 978-3-658-01516-9

Electronic ISBN: 978-3-658-01517-6

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-01517-6_2