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2016 | OriginalPaper | Chapter
Die Erfolgswirkung von Marketinginnovationen
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Das Zitat macht die Erfolgsrelevanz von einfallsreichem Marketing deutlich. Doch Marketinginnovationen verursachen offensichtliche Kosten im Unternehmen. Durch hohe Ausgaben wiederum steht das Marketing allgemein unter einem hohen Rechtfertigungsdruck, der eine Quantifizierbarkeit von Entscheidungen nötig macht (vgl. Rust et al. 2004, S. 76; Srivastava/Shervani/Fahey 1998, S. 2). Die Event Study ist eine Möglichkeit, einen Zusammenhang zwischen Marketingentscheidungen und dem Unternehmenswert herzustellen und so den Erfolg von Maßnahmen zu messen (vgl. Srinivasan/Hanssens 2009).