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2014 | OriginalPaper | Chapter

2. Die Grundlagen der Marke

Author: Nicholas Adjouri

Published in: Alles was Sie über Marken wissen müssen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Marke ist kein statisches System. Vielmehr sind Marken dynamische Organismen, die einer permanenten Steuerung bedürfen. Um eine Alpha-Marke zu werden, muss eine starke Marken-Identität aufgebaut werden. Wie bereits dargestellt, ist die langfristige Entwicklung der Marken-Identität vergleichbar mit der menschlichen Identität. So wird auch klar, dass die Marke als dynamisches System permanenter Pflege und Führung bedarf. Doch was macht dieses dynamische System aus?
Metadata
Title
Die Grundlagen der Marke
Author
Nicholas Adjouri
Copyright Year
2014
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00943-4_3