Die kulturelle Einbettung des Kaufs fair gehandelter Produkte

Eine Erklärung des Kaufs fair gehandelter Produkte entlang des strukturindividualistischen Forschungsprogramms muss sowohl auf die inneren als auch die äusseren Situationsbedingungen Bezug nehmen (vgl. Esser 2002: 51ff.). Beginnen will ich mit ersteren, denn obwohl die äusseren Kontextbedingungen entscheidend für eine soziologische Erklärung sind, müssen sie doch stets durch die Augen des Akteurs, also durch seine internalisierten Denk- und Wahrnehmungsschemata, interpretiert werden (vgl. Rössel 2000: 70, 2005: 170; Bourdieu 1982: 277). Erst durch diese subjektive Definition der Situation übersetzen sich die äusseren Situationsbedingungen in die handlungsrelevanten Überzeugungen, die ich im vorhergehenden Kapitel beschrieben habe.