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2019 | OriginalPaper | Chapter

Die Masse und die Marke

Markenprofilierung durch gutes Content-Marketing

Author : Heiko Mehnert

Published in: Digitale Unternehmensführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Wenn nichts mehr geht, dann hilft Content Marketing. Wenn einem niemand mehr zuhören möchte, helfen spannende, unterhaltende, informierende Inhalte. Wenn man Erfolg haben möchte, dann helfen Relevanz, Qualität und Respekt. Nur so ist eine moderne, erfolgsorientierte Kommunikation heute und morgen möglich. Weg von der Egozentrik der Marke, des Produkts, des Unternehmens, hin zur Zielgruppe. Wer so attraktiv ist, wird aufgesucht, gekauft und weiterempfohlen – das Größte, was man im Marketing erreichen kann.

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Die Welt. (2016). Das fundamentale Computer-Gesetz gilt nicht mehr. https://www.welt.de/wirtschaft/webwelt/article152297214/Das-fundamentale-Computer-Gesetz-gilt-nicht-mehr.html. Zugegriffen: 30. Mai 2018.

Die Zeit. (2014). Der erste Katzen-Content der Geschichte. https://www.zeit.de/2014/02/neunziger-jahre-1994/seite-3. Zugegriffen: 30. Mai 2018.

Frühbrodt, L. (2016). Content Marketing. Wie „Unternehmensjournalisten“ die öffentliche Meinung beeinflussen. https://www.otto-brenner-stiftung.de/fileadmin/user_data/stiftung/02_Wissenschaftsportal/03_Publikationen/AH86_Contentmarketing_Fruehbrodt_2016_06_09.pdf. Zugegriffen: 30. Mai 2018.

Onlinemarketing. (2016). Imageschaden dank Display Ads: Jeder dritte Banner wird aus Versehen geklickt. https://onlinemarketing.de/news/adblocker-studie-schlecht-fuers-image. Zugegriffen: 30. Mai 2018.

Statista. (2018). Nettoumsätze der Außenwerbung in Deutschland in den Jahren 1974 bis 2017. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/20074/umfrage/umsatz-der-aussenwerbung-seit-1974/. Zugegriffen: 30. Mai 2018.

t3n. (2016). Klickbetrug: Bots sollen die Werbeindustrie 7,2 Milliarden Dollar kosten. https://t3n.de/news/klickbetrug-bots-werbeindustrie-672662/. Zugegriffen: 30. Mai 2018.

Werben & Verkaufen. (2015). Rest in Peace, Onlinewerbung (* 1995, † 2015). https://www.wuv.de/medien/rest_in_peace_onlinewerbung_1995_2015. Zugegriffen: 30. Mai 2018.

Title: Die Masse und die Marke
Author: Heiko Mehnert
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Digitale Unternehmensführung
Print ISBN: 978-3-658-23052-4

Electronic ISBN: 978-3-658-23053-1

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23053-1_5