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2012 | OriginalPaper | Chapter

6. Die Mediengattungen und Werbeformen

Author : Anne Marx

Published in: Media für Manager

Publisher: Gabler Verlag

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Zusammenfassung

Die Bruttowerbeinvestitionen lagen im Jahr 2010 bei fast 25 Mrd. Euro. Dabei entfielen gut 11 Mrd. Euro auf das Medium Fernsehen.
Nach wie vor ist das Medium TV das größte Einzelmedium im Media-Mix und Konzerne wie Procter + Gamble, Ferrero, Unilever, L’Oréal, Henkel und Danone scheinen nur dieses eine Medium zu kennen. Es ist aber bezeichnend, dass Firmen mit sehr junger Klientel wie McDonalds mittlerweile ihr TV-Investment herunterfahren zu Gunsten von Onlinewerbung.

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Metadata
Title
Die Mediengattungen und Werbeformen
Author
Anne Marx
Copyright Year
2012
Publisher
Gabler Verlag
Book
Media für Manager

Print ISBN: 978-3-8349-3468-0

Electronic ISBN: 978-3-8349-7192-0

Copyright Year: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7192-0_6