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2020 | OriginalPaper | Chapter

Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter

Author : Dominik Pietzcker

Published in: Marke und digitale Medien

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dominik Pietzcker beschäftigt sich mit der neuen Relevanz tradierter Kommunikations- und Geschäftsstrategien in Zeiten digitaler Medien. Diese manifestiert sich seiner Wahrnehmung nach in der Orientierung von Konsumenten an Marken in nichtdigitalen Nischen. Der Autor erklärt diesen Trend zu analogen Nischen mit der Unfähigkeit digitaler Kanäle, echte Nähe und Bindung aufzubauen. Die Allgegenwärtigkeit digitaler Kommunikation weckt seinen Beobachtungen zufolge ein neues Bedürfnis nach Intimität und Verborgenheit.

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Zum Begriff des Analogen als des „Verhältnismäßigen“ vgl. bereits Lugowski (1932/1994), der vom „Mythos des Analogon“ spricht.

Interview des Verfassers mit N. W. Liublina am 23. Oktober 2014; vgl. auch www.der-zauberberg.eu.

Zur Inszenierung des Point of Sale vgl. Paco Underhill (2009).

Mit einem Umsatz von 4,6 Mrd. Euro jährlich ist der Sortimentsbuchhandel noch immer mit Abstand der größte Vertriebszweig für Bücher, allerdings mit rückläufiger Tendenz. Der Versandhandel via Internet hingegen wuchs in 2012 um 10,4 Prozent (vgl. Buchreport 2012).

Vgl. hierzu die kritischen Darstellungen bei Zygmunt Bauman (2009) und Colin Crouch (2011). Eine in der Tendenz affirmative Darstellung der sich neu formierenden digitalen Informationsgesellschaft und ihrem Medienverhalten bei Dirk von Gehlen (2011).

Vgl. Mercedes Bunz (2012), S. 36: „Alles, was wir berühren, also filmen oder fotografieren, verwandelt sich in Daten und landet im Internet, und die Partikel dieser Datenwolke werden unsere Welt viel vollständiger und intensiver durchdringen, als Bücher es je getan haben.“

Zum Phänomen der Unvergänglichkeit der Information, gerade auch der negativen und skandalbehafteten, vgl. Bernhard Pörksen und Hanne Detel (2012).

An dieser Stelle darf Die Volksrepublik China nicht unerwähnt bleiben. Als Volkswirtschaft ist China auf dem besten Wege, die USA von der global führenden Position zu verdrängen und eine neue Hegemonie in der südöstlichen Welthemisphäre zu etablieren. Dabei bedient sich die politische und wirtschaftliche Führung des Landes bekanntermaßen avancierter Informationstechnologien, nicht nur zu Produktionszwecken, sondern auch zur Kontrolle der Bevölkerung. Vgl. Siemons (2019), S. 33.

Zum pictorial turn und seinen Implikationen für Gesellschaft, Kultur und Individuum vgl. W.J.T. Mitchell (2008).

Das Unternehmen wurde von Paul Getty, dem Erben eines großen Vermögens aus der Erdölindustrie, 1995 mitgegründet und 2008 von der Investmentfirma Hellman & Friedman übernommen. Seit 2012 ist Getty Images im Besitz der amerikanischen Beteiligungsgesellschaft Carlyle Group.

Gespräch des Verfassers mit Alexander von Reiswitz am 5. November 2013 in Berlin; vgl. www.vonreiswitz.com.

Es gehört zu den bezeichnenden Phänomenen des digitalen Zeitalters, dass es keinerlei Scheu mehr vor den großen Zahlen gibt. Eine Million, hundert Millionen, eine Milliarde – wie schnell verwischen die Grenzen und Unterschiede. Facebook, 2004 gegründet, hat mittlerweile mehr Mitglieder als die Einwohnerschaft Nordamerikas und Europas zusammen.

Vgl. die in diesem Zusammenhang sehr instruktive Aussage des britischen Geschäftsmannes Simon Kidston, der mit raren Oldtimern handelt: „Der Wert von Klassikern wird durch die reichen Sammler definiert, die gern im Rudel jagen, wie die Wölfe.“ Die Nachfrage rechtfertigt den Preis für Objekte, deren Zahl sich eben nicht erhöhen lässt. Interview mit Simon Kidston in: Süddeutsche Zeitung Magazin Stil Leben 02/2013, S. 36 sowie www.kidston.com.

Zur empirisch untermauerten Milieutheorie vgl. Pierre Bourdieu (1987) sowie Gerhard Schulze (2005), S. 277 ff.

Vgl. das in Freiburg i. Br. von Anna Senneberger herausgegebene Online-Journal Muße. Ein Magazin.

Zur Renaissance hochwertiger Manufakturobjekte als Alternative zum Massenartikel vgl. Thomas Heun (2014).

Zum Begriff des Flüchtigen in der Moderne und der Verflüssigung vormals stabiler sozialer Bindungen und Beziehungen vgl. Bauman (1994).

Gespräch des Verfassers mit dem Geschäftsführer von Ogilvy Berlin, Herrn Simon Usifo am 21. April 2019.

Das Buch hat in der Zwischenzeit mehrere internationale Auszeichnungen erhalten – auch so lässt sich auch ein kommunikativer Mehrwert erzielen.

Gespräch des Verfassers mit Dietmar Hamm in Hamburg, 11. November 2013.

Gespräch des Verfassers mit Boris Brumnjak in Berlin, 6. November 2013.

Im gleichen Band bemerkt Bauman (S. 166): „Die bereitwillige, […] enthusiastische Kooperation des Manipulierten ist die wichtigste Ressource der Synoptiken kommerzieller Anbieter.“

Göbel weist auf das bemerkenswerte Phänomen hin, dass ein durchschnittlicher Facebook-User 342 Freunde besitzt. Auf diese schiere Zahl lässt sich, so viel ist klar, nur noch ein völlig oberflächliches Konzept von Freundschaft anwenden.

Castrum Peregrini (2007), Heft 279–280, S. 9. Das Thema des Doppelbandes lautet „Freundschaft – Vorstellung und Bedeutung“. Das angegebene Zitat stammt von Stefan George.

Man denke etwa an das Phänomen des sog. „Shitstorms“, der einen enormen medialen Druck aufbauen kann – und sich im Regelfall innerhalb weniger Tage wieder entladen hat, nicht ohne dabei eine verheerende Schneise der Verdächtigungen und Unterstellungen geschlagen zu haben. Rufmorde im Internet wären eine ganz eigene Betrachtung wert.

Bauman, Z. (2009). Leben als Konsum. Hamburg: Hamburger Edition.

Bauman, Z., & Lyon, D. (2013). Daten, Drohnen, Disziplin. Ein Gespräch über flüchtige Überwachung. Berlin: Suhrkamp.

Benjamin, W. (1963). Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

Bourdieu, P. (1987). Die feinen Unterschiede. Kritik der sozialen Urteilskraft. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

Bunz, M. (2012). Die stille Revolution. Berlin: Suhrkamp.

Crouch, C. (2011). Das befremdliche Überleben des Neoliberalismus. Berlin: Suhrkamp.

von Gehlen, D. (2011). Mashup, Lob der Kopie. Berlin: Suhrkamp.

von Gehlen, D. (2013). Eine neue Version ist verfügbar. Wie die Digitalisierung Kunst und Kultur verändert. Berlin: Metrolit.

Göbel, E. (06. November 2013). Pingpong für alle. Süddeutsche Zeitung.

Haderlein, A. (2013). Die digitale Zukunft des stationären Handels. München: Münchner Verlagsgruppe.

Heun, T. (2014). Not our Lifestyle. Zum kritischen Umgang von Konsumenten mit Marken. Pop-Zeitschrift, 2(4), 14–19.

Lugowski, C. (1994). Die Form der Individualität im Roman. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.

Mitchell, W. J. T. (2008). Das Leben der Bilder. Eine Theorie des Visuellen. München: C.H. Beck.

Pörksen, B., & Detel, H. (2012). Der entfesselte Skandal. Das Ende der Kontrolle im digitalen Zeitalter. Köln: Herbert von Halem.

Pschera, A. (2011). 800 Millionen. Apologie der sozialen Medien. Berlin: Matthes & Seitz.

Schulze, G. (2005). Die Erlebnisgesellschaft. Kultursoziologie der Gegenwart. Frankfurt a. M.: Campus.

Seufert, M. (2012). Levantehaus – Tradition und Moderne. Hamburg: Hoffmann und Campe.

Underhill, P. (2009). Why we buy. The Science of Shopping. New York: Simon & Schuster.

Wenzel, F. (08. Juni .2013). Buchmarkt Analog gegen digital. Berliner Zeitung.

Zuboff, S., & Maxmin, J. (2003). The Support Economy. Why Corporations are Failing Individuals and the Next Episode of Capitalism. London: Penguin Press.

Miller, D. (2012). Das wilde Netzwerk. Ein ethnologischer Blick auf Facebook. Berlin: Suhrkamp.

Title: Die neue Sehnsucht nach dem Analogen – Retrotrends im digitalen Zeitalter
Author: Dominik Pietzcker
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Marke und digitale Medien
Print ISBN: 978-3-658-27907-3

Electronic ISBN: 978-3-658-27908-0

Copyright Year: 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0_11