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Bedeutung und konzeptionelle Grundlagen des Handelsmarketing Read chapter Read first chapter

2020 | OriginalPaper | Chapter

10. Die Präsentationspolitik

Authors : Dieter Ahlert, Peter Kenning, Christian Brock

Published in: Handelsmarketing

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Die Art und Weise, wie und in welchem Umfeld ein Artikel präsentiert wird, hat oft einen signifikanten Einfluss auf die Ausgaben, die ein Kunde in einer Einkaufsstätte tätigt. Zudem beeinflusst die Präsentationspolitik maßgeblich die Beurteilung der Qualität eines Artikels. Insofern spielt die Präsentationspolitik, verstanden als Gesamtheit aller Maßnahmen zur Planung, Realisation und Kontrolle einer zielkonformen Warenpräsentation, eine wichtige Rolle im Marketing-Mix des Handelsbetriebs. Gleichwohl ist es praktisch nahezu unmöglich, eine optimale Warenpräsentation zu realisieren, da ständige Sortimentsänderungen, geänderte Arbeitsabläufe und Kundenansprüche oftmals eine permanente Variation des Verkaufsraums erfordern.
Vor diesem Hintergrund umfasst das nachfolgende Kapitel die Grundlagen der Gestaltung des Ladenlayouts, der Warenplatzierung und -präsentation. Abschließend werden ausgewählte Aktionsparameter zur Gestaltung der Einkaufsatmosphäre sowie digitale Konzepte der Warenpräsentation im stationären Handel dargestellt.

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Metadata
Title
Die Präsentationspolitik
Authors
Dieter Ahlert
Peter Kenning
Christian Brock
Copyright Year
2020
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Handelsmarketing

Print ISBN: 978-3-662-61850-9

Electronic ISBN: 978-3-662-61851-6

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-61851-6_10