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2011 | OriginalPaper | Chapter

Die Psychodynamik der Marke

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Gabler Verlag

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Psychodynamische Ansätze in der psychologischen Markenforschung folgen tiefenpsychologischen Erkenntnissen und bauen letztlich alle auf Arbeiten von Freud und seinen Schülern auf. Allerdings haben Freud und seine Schüler niemals einen unmittelbaren Beitrag zum Verständnis des Konsumentenverhaltens geliefert. Ihr Interesse galt ausschließlich dem Seelenheil ihrer Patienten.

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Metadata
Title
Die Psychodynamik der Marke
Author
Gert Gutjahr
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler Verlag
Book
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-8349-3180-1

Electronic ISBN: 978-3-8349-6956-9

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_8