Die Rede: Es gilt (nicht nur) das gesprochene Wort

Das Zusammenspiel vieler unterschiedlicher Faktoren lässt die Rede zur Königsdisziplin werden. Die Herausforderungen an die klassische Form der personalen Kommunikation sind im Zeitalter des Web 2.0. weiter gewachsen. Alles bleibt sichtbar, hörbar, nachprüfbar und endlos wiederholbar. Der originäre Moment aber bleibt denen, die die Reden direkt vor Ort erleben und sie zu Mythen werden lassen, wie Beispiele aus der Politik belegen. Auch im Rahmen der CEO-Kommunikation spielen öffentliche Auftritte eine zunehmend wichtigere Rolle. Die Manager an der Spitze prägen das Gesicht der Unternehmen. Die Hauptversammlungen stellen die große Bühne dar, auf denen sich die Vorstände bewähren müssen – mit begrenztem Spielraum. Mehr Chancen für Individualität, Empathie und persönlichen Mut nutzten prominente Rednerinnen aus unterschiedlichen Anlässen (wie Preisverleihung, Predigt oder Parteitag), deren Botschaften bewegten und medial diskutiert wurden. Dass Authentizität und Inszenierung zusammengehören, wissen auch externe Redenschreiber nur allzu gut. Deren Identität bleibt oft ein Geheimnis; Diskretion ist das oberste Gebot. Hierauf vertrauen die Auftraggeber ebenso wie auf deren Kompetenzen. Kreativität und die Fähigkeit, aus komplexen Sachverhalten prägnante Botschaften zu entwickeln, gehören dazu. Denn nur sie sind es oft, die in Erinnerung bleiben.