Die Rolle der Massenmedien in Alltagsgesprächen: Ein Vergleich zweier verdeckter Feldbeobachtungen

Die vorliegende Feldstudie gibt auf breiter empirischer Basis direkte Einblicke in den Umgang von Menschen mit Medieninhalten in Alltagsgesprächen. Als Vorbild diente ihr eine verdeckte Feldbeobachtung von Kepplinger und Martin (1986) mit Daten aus dem Jahr 1979. In der deutschsprachigen Forschung zur Anschlusskommunikation wurden die Befunde der nunmehr 40 Jahre alten Pionierstudie vielfach referiert. Die vorliegende Studie unternahm den ersten erfolgreichen Replikationsversuch. Ziel dieses Unterfangens war es, die Kernthese von der mediierenden Rolle interpersonaler Kommunikation im Medienwirkungsprozess auf den Prüfstand zu stellen. Im Frühjahr 2016 wurden 1537 Alltagsgespräche im öffentlichen und privaten Raum verdeckt beobachtet. Der Vergleich der Befunde mit jenen der Pionierstudie legt nahe, dass Alltagsgespräche Effekte der Massenmedien auch heute noch in zahlreichen Fällen verstärken. Menschen, die sich im sozialen Nahraum über Medieninhalte austauschen, nutzen Medienverweise aber nicht nur zur Information und Persuasion anderer. Eine weitere wichtige Funktion des Austauschs über Medieninhalte ist die gemeinsame affektive Verarbeitung, wobei interpersonale Kommunikation emotionale Medieneffekte vermutlich sowohl mediiert als auch moderiert.