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2011 | OriginalPaper | Chapter

Die Stärke von Unternehmens-Marken – eine Fallstudie

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Gabler Verlag

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Die Anwendung des Brand Success

®

-Messmodells soll auch hier am folgenden Beispiel führender Logistik-Unternehmen demonstriert werden. Die Eigenstudie fand im Jahre 2006 statt, und zwar an einer kleinen, nicht-repräsentativen Stichprobe von privaten und ge-werblichen Kunden der Unternehmen. Beide Unternehmen bieten einen Paket-Lieferservice an und stehen damit im Wettbewerb zur Deutschen Post und zu UPS.

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Metadata
Title
Die Stärke von Unternehmens-Marken – eine Fallstudie
Author
Gert Gutjahr
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler Verlag
Book
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-8349-3180-1

Electronic ISBN: 978-3-8349-6956-9

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6956-9_15