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Sustainability Nexus Forum

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01-12-2010 | Schwerpunktthema

Die „Vermarktung“ des Ressourceneffizienzgedankens –Zielgruppen und Kommunikationsmaßnahmen

Author: Dipl.-Betriebswirtin (FH) Nathalie Leschke

Published in: Sustainability Nexus Forum | Issue 3-4/2010

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Auszug

Wie kann man in der Wirtschaft mehr Aufmerksamkeit für das Thema Ressourceneffizienz gewinnen? Mit Studenten aus dem Bereich Kommunikations- und Markenmanagement wurde nach unkonventionellen Lösungen gesucht. Dabei wurde deutlich, wie wichtig eine klare Zielgruppenorientierung – auch innerhalb der Unternehmen – und darauf aufbauend die sorgfältige Auswahl geeigneter Kommunikationsmaßnahmen sind. Ein wichtiger Ansatzpunkt ist hierbei der Einsatz von Mittlern, die eine hohe Reputation bei den Unternehmensakteuren haben und als Multiplikatoren für das Thema fungieren können. …

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Leschke N, Schmidt M (2009) Kommunikative Aspekte zur Evozierung ressourceneffizienzsteigernder Handlungen in KMU – Identifizierung geeigneter Zielgruppen und Erarbeitung einer Maßnahmenkonzeption. Diplomarbeit

Meyer J-A (2006) Innovationsmanagement. In: Pfohl H-C (Hrsg) Betriebswirtschaftslehre der Mittel- und Kleinbetriebe, 4. Aufl. Schmidt, Berlin, S 209–232

Schmidt M (2009) Ressourceneffizientes Produzieren in Betrieben. Potentiale, Hemmnisse und Perspektiven. In: Baumgartner RJ et al (Hrsg) Öko-Effizienz. Konzepte, Anwendungen und Best-Practices. Hampp, München, S 145–159

Schmidt M et al (2005) UPS – Evaluierung des Schwerpunkts „Energie- und Stoffstrommanagement“ der Landesanstalt für Umweltschutz Baden-Württemberg (LfU). Pforzheim

Schwegler R et al (2007) Erfolgsfaktoren für betriebliches Energie- und Stoffstrommanagement (EFAS). In: Institut für Angewandte Forschung der Hochschule Pforzheim (IAF) (Hrsg) Pforzheimer Forschungsberichte Nr. 7. Institut für Angewandte Forschung der Hochschule Pforzheim, Pforzheim

Von Rosenstiel L (1996) Motivation im Betrieb. Mit Fallstudien aus der Praxis, 9. Aufl. Rosenberger Fachverlag, Leonberg

Title: Die „Vermarktung“ des Ressourceneffizienzgedankens –Zielgruppen und Kommunikationsmaßnahmen
Author: Dipl.-Betriebswirtin (FH) Nathalie Leschke
Publication date: 01-12-2010
Publisher: Springer-Verlag
Published in: Sustainability Nexus Forum / Issue 3-4/2010
Print ISSN: 2948-1619
Electronic ISSN: 2948-1627
DOI: https://doi.org/10.1007/s00550-010-0188-2

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