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2019 | OriginalPaper | Chapter
6. Digitale Transformation im Marketing: Voraussetzungen schaffen mit den „4 Rs“
Author : Heiko Süthoff
Published in: Strategie und Transformation im digitalen Zeitalter
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Traditionelle Unternehmen sehen sich der Gefahr von neuen, digitalen Geschäftsmodellen ausgesetzt, die ihre etablierten Produkte und Dienstleistungen durch schnellere, einfachere, kundenindividuellere oder kostengünstigere Alternativen obsolet machen. Mithilfe von digitalen Technologien und neu ausgerichteten Marketingstrategien müssen Unternehmen ihre wichtigste Zielgruppe verstehen lernen: den individuellen Konsumenten. Dieser Beitrag zeigt auf, dass die bekannten „4 Ps“ des Marketings um die „4 Rs“ erweitert werden müssen: die richtige Information, zur richtigen Zeit, in der richtigen Qualität, im richtigen Kanal.