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2020 | OriginalPaper | Chapter

6. Display Advertising – Renaissance des Banners

Authors : Ingo Kamps, Daniel Schetter

Published in: Performance Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Display Advertising ist so alt wie das Web. Schon in den 90er-Jahren tauchte Banner-Werbung auf den ersten Websites auf. Befand sich Display Advertising aufgrund schwacher Interaktionsraten immer mehr auf dem Rückzug, erlebte es durch das Aufkommen datengestützter Modelle und die Vergabe der Werbeplätze in Echtzeit seine Renaissance. Durch den Einsatz von Nutzerdaten kann Display-Werbung inzwischen so genau ausgesteuert werden, dass es zu einem der wichtigsten Performance-Kanäle avancierte.
Footnotes
1
bvdw-datenschutz.​de/​ zuletzt besucht am 02.05.2020.
 
2
Bayerisches Landesamt für Datenschutzaufsicht: www.​lda.​bayern.​de/​media/​pm2018_​18.​pdf zuletzt zugegriffen am 18.02.2020.
 
Metadata
Title
Display Advertising – Renaissance des Banners
Authors
Ingo Kamps
Daniel Schetter
Copyright Year
2020
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-30912-1_6