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2008 | OriginalPaper | Chapter

Diversifizierte Kommunikation auf Basis des Life Event Cycle — Eine interdisziplinäre Betrachtung für die Stakeholder-Netzwerkpartner, Mitarbeiter und Kunden

Authors : Manfred Brandstätter, Herbert Gölzner, Florian Siems

Published in: Sprache, Kultur und Zielgruppen

Publisher: DUV

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Lebenszyklusanalysen stellen ein traditionelles Marketinganalyseinstrument dar (

Porter 1985, 209ff.

;

Kotler & Armstrong & Saunders & Wong 2005, 700ff.

;

Homburg & Krohmer 2006, 452ff.

). Den verschiedensten in diesem Bereich entwickelten Modellen ist gemeinsam, dass die Entwicklung bestimmter, aus Marketingsicht relevanter Größen im Zeitverlauf aufgezeigt wird, um für verschiedene Zeitpunkte Empfehlungen über den Einsatz des Marketinginstrumentariums abzuleiten.

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