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2019 | OriginalPaper | Chapter

Ein ganzheitliches verhaltenswissenschaftliches Modell zur Erklärung von Markenwirkungen

Authors : Bernd Schmitt, Franz-Rudolf Esch

Published in: Handbuch Markenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In den letzten Jahren ist die Zahl der psychologischen Konstrukte zur Erklärung und Messung von Markenwirkungen explodiert. In dem folgenden Beitrag schaffen wir Orientierung durch die Skizzierung und Systematisierung der wesentlichen Konstrukte zur Beschreibung von Markenwirkungen. Wir verknüpfen dabei die Objektebene mit der persönlichen und der sozialen Ebene und klassifizieren in dem Modell nach fünf wesentlichen Dimensionen: Identifikation, Erleben, Integration, Signalwirkung und Verbinden.

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Metadata
Title
Ein ganzheitliches verhaltenswissenschaftliches Modell zur Erklärung von Markenwirkungen
Authors
Bernd Schmitt
Franz-Rudolf Esch
Copyright Year
2019
Book
Handbuch Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-13341-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13342-9

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_6