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01-03-2012 | Planung | Issue 2/2012

Media Spectrum 2/2012

Eine Bindung für das digitale Leben

Online Branding

Journal:
Media Spectrum > Issue 2/2012
Author:
Detlev Brechtel

Abstract

Dass sich im Internet Markenaufbau- und Pflege betreiben lassen, daran will niemand mehr wirklich zweifeln. Doch über den geeigneten Leistungsnachweis für die individuelle Nutzungssituation entzünden sich immer wieder Debatten. Nur logisch, dass sich die Vermarkter nach dem für ihre eigenen Angebote idealen Modell sehnen. Wohin die Reise geht, hängt neben dem Budget-Trend in der Onlinewerbung auch am fachlichen Input involvierter Organisationen wie OWM, OVK oder AGOF. Gut möglich, dass das gemeinsame Interesse an einer starken Online-Werbefront auch hier einen für alle Beteiligten tragbaren Marktkonsens ergibt.

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