2013 | OriginalPaper | Chapter
Eine Trendwende in der Marketingforschung – Aktuelle Chancen und Risiken von Web Surveys
Authors : Univ.-Prof. Dr. Claudia Becker, Kristin Dombrowski, M.Sc.
Published in: Handel in Theorie und Praxis
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Ein effektives Marketing ist essenziell für jede Unternehmung, um sich im ständig in Bewegung befindlichen Markt erfolgreich positionieren zu können.Im Rahmen der Marktforschung werden die benötigten Marktdaten, die die Basis vieler Marketingentscheidungen darstellen, generiert. Die Erhebung dieser Marktdaten erfolgt dabei häufig in Form von Umfragedaten.