2016 | OriginalPaper | Chapter
Einführung: Relevanz, Ziele und Verlauf der Untersuchung
Author : Melanie Wenzel
Published in: Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Um Markengemeinschaften bzw. Brand Communities (BCs) für Unternehmen tatsächlich und so umfassend wie möglich greifbar zu machen, ist es erstens notwendig, ontologisch zum Wesenskern des Phänomens vorzudringen, zu wissen, mit was genau man es hier zu tun hat: nämlich mit kollektiven Phäno-menen, die sich durch Gemeinschaftlichkeit und kollektive Identität auszeichnen, also von atomisierten individuellen Akteuren grundlegend abzugrenzen sind.