Top

Published in:

2016 | OriginalPaper | Chapter

Einführung: Relevanz, Ziele und Verlauf der Untersuchung

Author : Melanie Wenzel

Published in: Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config

AI-assisted search

Off

Um Markengemeinschaften bzw. Brand Communities (BCs) für Unternehmen tatsächlich und so umfassend wie möglich greifbar zu machen, ist es erstens notwendig, ontologisch zum Wesenskern des Phänomens vorzudringen, zu wissen, mit was genau man es hier zu tun hat: nämlich mit kollektiven Phäno-menen, die sich durch Gemeinschaftlichkeit und kollektive Identität auszeichnen, also von atomisierten individuellen Akteuren grundlegend abzugrenzen sind.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften