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2020 | OriginalPaper | Chapter

1. Einleitung – Von der Pflicht zur Kür: Agenda-Setting

Author : Stefan Schmid

Published in: Themenplanung im Unternehmen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unternehmenskommunikation muss mit Themen umgehen. Das ist ihr tägliches Geschäft. Dabei drohen die Verantwortlichen, in deren Flut zu ertrinken. Im besten Fall gelingt es ihnen, den Kopf über Wasser zu halten und all die Themen brav abzuarbeiten. Im Idealfall aber nehmen sie Einfluss auf den Gesamttenor der Kommunikation und schaffen es damit, Themen zu steuern und sie aktiv zu platzieren. Damit gelingt dann das „legendäre“ Agenda-Setting, das für viele im Alltagsgeschäft genauso erstrebenswert ist, wie es unerreichbar scheint.

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