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2018 | OriginalPaper | Chapter
1. Einleitung
Authors : Christian Duncker, Lisa Schütte
Published in: Trendbasiertes Innovationsmanagement
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Einleitend zeigt die Publikation die Relevanz und Aktualität des Innovationsmanagements in der Markenwirtschaft. Im Fokus steht das Dilemma hoher Flop-Quoten in der Markenwirtschaft, bei gleichzeitiger Erfordernis der Leistungsinnovation. Mittels Trendforschung können Erfolgsquoten deutlich erhöht werden. Hierfür ist das trendbasierte Innovationsmanagement als kontinuierlicher Prozess des erfolgsorientierten Markenmanagements zu verstehen.