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Published in:

2021 | OriginalPaper | Chapter

1. Einleitung

Author: Kira Drössler

Published in: Formate für Digital Natives: Innovatives Entwickeln, Umsetzen und Managen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Zusammenfassung

„Wir müssen aufhören, in TV-Formaten zu denken“, betont Florian Hager (zit. in Promedia 2015: 29), ehemaliger Programmgeschäftsführer des Jugendangebotes von ARD und ZDF funk, und formuliert damit gleichzeitig die Problemstellung und Daseinsberechtigung der vorliegenden Forschungsarbeit: Dass sich das junge Publikum zwischen 14 und 29 Jahren primär auf YouTube, TikTok und Co. aufhält, wird durch zahlreiche Studien bestätigt. Doch um die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie stattfindet, bedarf es mehr, als lediglich altbekannte Inhalte auf neue Plattformen zu spielen. Wenn wir aufhören, in TV-Formaten zu denken – was genau bedeutet das für journalistische Akteure und Medienorganisationen?

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