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2006 | OriginalPaper | Chapter

Einleitung

Published in: Emotionen im Marketing

Publisher: Gabler

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Viele Sozial- und Konsumentenforscher sehen in einer zunehmenden Erlebnis Orientierung einen grundlegenden Wertewandel in der heutigen Gesellschaft. Gesellschaftliche Trends wie Umwelt-, Natur- und Gesundheitsbewusstsein, Freizeitorientierung, multikulturelle Ausrichtung, Hedonismus, sowie das Streben nach Individualität steuern das Konsumentenverhalten und damit die Markenwahl (SATTLER 2001, S. 36)

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Metadata
Title
Einleitung
Copyright Year
2006
Publisher
Gabler
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9086-6_9