2006 | OriginalPaper | Chapter
Einleitung
Published in: Emotionen im Marketing
Publisher: Gabler
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Viele Sozial- und Konsumentenforscher sehen in einer zunehmenden Erlebnis Orientierung einen grundlegenden Wertewandel in der heutigen Gesellschaft. Gesellschaftliche Trends wie Umwelt-, Natur- und Gesundheitsbewusstsein, Freizeitorientierung, multikulturelle Ausrichtung, Hedonismus, sowie das Streben nach Individualität steuern das Konsumentenverhalten und damit die Markenwahl (SATTLER 2001, S. 36)